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近20家汽车客户扎堆新浪世界杯

近20家汽车客户扎堆新浪世界杯

世界杯前期微博客户端的微博踢球活动让不少微博用户乐此不疲地颠球,这场近乎病毒营销的社交游戏瞬间随着微博链式传播上演着一场狂欢。而这款微博游戏界面上赫然显示着的福特汽车品牌logo则让福特成为整个世界杯汽车营销最为亮眼的案例。

除了福特之外,依托新浪门户以及微博进行世界杯营销的汽车客户还有近20家,包括世界杯官方合作赞助商现代之外,观致、名图、起亚、大众斯柯达、沃尔沃、长安铃木、广汽三菱等国内外厂商扎堆新浪。在汽车厂商的营销大战中,新浪平台上聚集的汽车客户不仅最多,优质客户也最多,成为此次世界杯营销的最大赢家。这些汽车广告主纷纷采取与新浪合作采取适合自身的营销策略重磅出击世界杯,为整个营销界创新发展树立典范。

四年的等待,等来世界杯的到来,世界最火爆的赛事,也是整个世界全方位的展示自己的机会。据了解,微博踢球是本届世界杯期间福特与微博客户端深度合作,上线万用户火热参与,而微博上不少明星的持续参与让该话题持续发酵,而央视的倾力加盟合作则最大限度点燃了微博踢球的社交游戏激情。

世界杯前期,用户第一次打开新版微博客户端后引入眼帘的是开机报头画面,汽车品牌福特在右上角进行充分的logo展示,开机报头页面停留几秒后将进入微博踢球游戏页面,该页面游戏界面背景板亦有福特的品牌展示,在用户颠球过程中将持续曝光。

值得一提的是,用户完成踢球游戏后,可将游戏成绩以feed流的形式分享至微博,而自动生成的文案内容将展示赢取福特XX车型大奖,通过微博链式传播最大化品牌曝光。此外,微博用户还可以披上带有福特logo的国旗、换上福特皮肤,在PC端门户与移动端的个人背景及封面也附有客户设计的元素体现,供用户进行选择。

除了微博踢球游戏外,福特还在《极速30秒》原创节目中进行植入。该原创节目每日轮回播放世界杯最及时的精华回顾,同时该节目还通过新浪体育官方微博和新浪体育app同时播放冠名,而福特在其中的体现方式为片花加上角标志,在用户观看节目的时候多次植入加深品牌印象。

汽车品牌在新浪平台的世界杯营销各耍花招,形式不断翻新。观致与新浪的合作方式为世界杯GIF图合作伙伴。GIF图是微博传播率非常高的传播载体之一,该形式通过微博实时传播,结合世界杯热点,在最后一帧进行了观致品牌的动态广告体现,小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次,充分有效地进行了品牌展示。

汽车品牌名图则在新浪世界杯专题的全球播报节目中进行全面合作。该短小精悍的节目对整个世界杯进球的精华片段进行回顾,并通过新浪世界杯专题页面播放冠名。名图以片花加上角标志的方式进行品牌展示。进口起亚则通过新浪《世界杯道中道》原创节目植入。其病毒视频广告在节目结束后做成短节目植入视频流,该模式形式新颖,突破了贴片传统模式以及相关时长的局限,达到5分钟(正常只能播放15秒)。截止到6月26日,新浪世界杯视频日均播放量突破8466万,日均uv突破3230万, 精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。这些数字体现了用户对新浪世界杯视频报道的认可与肯定。与此同时,进口起亚世界杯官方合作伙伴的形象也通过节目植入得到体现。

大众斯柯达则通过内容营销的测控通过新闻正文窄通道进行合作。广汽菲亚特、沃尔沃等汽车品牌则通过门户与移动端进行广告植入,达到多终端导流效果。值得关注的是,长安铃木与新浪世界杯《老黄够趴体》原创节目进行深入合作,包括专题体现、内容植入等内容。据了解,该档节目是新浪世界杯最重要的原创节目,邀请最具影响力的解说员黄健翔担纲主持,每期邀请一位重要文娱嘉宾参与直播和录播节目;同时本节目返销电视台至湖北卫视,延续了2010年世界杯新浪开创的互联网反向输出模式。

与长安铃木类似,广汽三菱也选择新浪原创节目《巴西最前詹》进行深度合作,包括专题体现、内容植入。该节目中,詹俊是业内极具影响力的解说员,是本次新浪世界杯打造的唯一的一档盘点、预测类的视频节目,对于世界杯中喜欢玩竞猜、博彩的用户颇具吸引力。

此外,广汽菲亚特、通用、广汽本田、北京现代、奔驰、一汽丰田、一汽大众、一汽马自达等品牌都与新浪世界杯进行深度合作,有效提升品牌影响力。新浪相关负责人表示,主打移动、微博、视频的新浪在今年的巴西世界杯之战中占据了绝对的主动,截至小组赛结束,微博上关于世界杯的讨论量超过9.1亿。移动端方面,新浪体育客户端日活跃用户数峰值达到468万,稳居体育垂直类APP榜首。手机新浪网总视频日播放量峰值超过1260万。作为中国最具影响力的门户网站,新浪视频点播量多次创造历史纪录,6月16日达到1.2亿,自制原创节目《老黄goal party》直播日播放量超过100万。从这些营销方式看,完善微博互动平台、自助原创视频平台、整合移动客户端传播平台,都是为了更好的整合最专业的体育人士和最广泛的世界杯用户群体,提升平台效果和用户体验,最大效度的网聚用户的持续关注,将引领车企世界杯营销新潮流。

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